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猫眼要做中国电影产业的连接器和加速器?

2018-06-23 21:10:08

 从未开过发布会的猫眼,今天在上海电影节期间开了一场合作伙伴大会。猫眼成长的这6年,也是中国电影狂飙突进的6年。2012年,中国电影票房168亿、总观影人次4.67亿人次,那一年,猫眼作为美团线上销售电影票的平台上线。当年中国电影票线上化率才12%。而到了2018年第1季度,中国电影票房收入首次超过北美,跃居世界第一。2017年,中国电影票房559亿,中国观影人数16.2亿人次,首次超过美国成为观影人次第一大国。总观影人次从2012年的4.67亿人次增长到2017年的16.2亿人次,提升了将近4倍中国电影的繁荣,用肉眼就能看得见。猫眼,这个从不开发布会的“异类”,在中国电影最繁荣的这一年,选择与外界分享它的平台能力与价值。显然,作为电影行业的重要玩家,猫眼早已不仅仅是一个售卖电影票的票务平台,而是深入到产业链的各个环节,升级为一个泛娱乐服务大平台。猫眼CEO郑志昊在会上分享,经过6年努力,通过发挥自身流量、媒体、社交资源优势,与影视娱乐产业深度融合,展开产品和业务创新,努力让影视娱乐从内容生产、内容分发到消费服务整个链条变得更简单、更透明、更高效。猫眼的华丽转身是中国电影蓬勃发展的产物,而它也在不断推动中国电影快速向前。猫眼用在线票务入局,改变了中国电影票的销售模式,而时至今日,猫眼在影视社区、立体化营销、大数据挖掘与分析能力等方面,正在重塑中国电影的形态。线上线下一体化的海陆空作战实现精准宣发尽管,中国电影产业高速发展,中国已经超过美国成为观影人次第一大国。但是,面对复杂的市场环境,庞大的人口规模,怎么在最短的时间内触达电影目标人群,这依然是所有电影从业者面临的一个共同挑战。面对这个问题,猫眼的做法是建立线上线下一体化的立体宣发体系。在猫眼合作伙伴大会上,猫眼票务业务负责人苏丹指出,猫眼依托美团、微信两大生态系统,拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口,拥有超过2亿购票用户,还可以覆盖10亿泛娱乐消费人群,几乎覆盖了中国泛娱乐生态圈的绝大部分用户。可以帮助电影宣发实现最广泛的人群触达。猫眼利用这六大流量入口武器,打造了覆盖海陆空一体化的集团作战能力。与腾讯系的合作是猫眼的空军能力,猫眼利用腾讯国民级应用的流量红利指数级曝光进行流量的转化。猫眼在去年底就推出了“猫眼电影演出”微信小程序,为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务。4月28日上线小程序砍价功能,五一期间有超过1000万用户参与了砍价活动;同时,猫眼小程序与微信支付联合举办的线下优惠观影活动,已经扩展到4000多家影院。猫眼小程序在正式上线后的半年时间,正式突破 1亿注册用户数。美团点评本地化吃喝玩乐消费场景,也为电影宣发提供了丰富的线上线下一体化营销资源,美团点评目前拥有3300万全球POI、覆盖2800个县市级城市,200个细分生活服务品类,构成了坚实的陆军能力。而这六大流量入口构成了猫眼立体化宣发体系的基础设施。而这些基础设施最终统一于猫眼打造的“热点通”上。猫眼票务负责人苏丹介绍,热点通可以一键连接平台资源助力影片的宣发。热点通将猫眼的两大生态系统,以及媒介、影迷会等有机串联起来。对影视制作方来看,通过这种一站式的服务能力,可以精准寻找到所需的宣发资源。除了庞大的用户群和海量的线上流量资源之外,猫眼还建立了一个规模庞大的线下内容分发渠道。猫眼运营负责人赵岩在演讲中透露,通过六年的积累,猫眼合作的影城已经超过8543家。猫眼依托美团点评吃喝玩乐出行酒旅等本地生活服务资源,猫眼的地面营销网络已经覆盖全国137个城市460多个核心商圈,实现了一二线城市百分之百全覆盖。并且在当地商超连锁、餐饮快消、电商数码、休闲娱乐、机构培训、亲子丽人、展览赛事等各行业拥有超过100万个营销点位。还与400多家高效建立起合作关系,可以在各地院校,结合地域文化特色和校园特点,举办风格迥异的主题电影活动。基本实现了“有影城的地方,就有猫眼”、“有传播的地方,就有猫眼”。 


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